网络营销之口碑营销五大成功案例
来源:
|
作者:limizhiguang
|
发布时间: 2020-07-01
|
851
|
分享到:
网络营销之口碑营销五大成功案例
口碑营销又称病毒式营销，就跟感染不变受众的病毒体一样，让消费者对这种新颖的口碑传播内容没有免疫力，从而达到口碑营销传播的效果，让广告潜移默化的达到预想的结果。下面来总结五大口碑营销成功案例，想学习口碑营销可操作性的SEO们可借鉴参考。
1、冰桶挑战-利用公益
冰桶挑战无疑是今夏最具话题性的事件，冰桶挑战的初衷旨在让更多人知道被称为als(肌萎缩性脊髓侧索硬化症) 的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，一开始它并没有大规模传播，但在许多明星参和后，它的关注度开始呈指数级增长，并迅速扩散到全球。
冰桶挑战的成功很像微博上一个火爆内容的传播：好的内容(普及als的公益举动)加上大批kol的助推， 并且这些kol一个接力一个，源源不断，它就像转发这条微博并位好友的现实版。社交网络让冰桶挑战漂洋过海由美国传到中国，试想，如果没有社交网络，这样规模的传播能达成吗?
2、国民岳父韩寒
社会化媒体让明星们的营销从未像今天这样便利，作为《后会无期》的导演，国民岳父韩寒也利用微博营销了一把。幽默犀利是韩寒作为作家的语言风格，这使他天然具备“段子手”的属性，而重要的是他时常和网友互动甚至不惜自黑，在整个《后会无期》的拍摄和宣传期间，韩寒毫不疲倦地发博持续引发关注。
“后会无期，相聚有时，7月24日上映。”一一5月29点05分，韩寒发出了这样一条微博。24小时之后，它获得了33万转发，9万评论，以及15月16日电影上映前，韩寒在微博上发布电影主题曲《平凡之路》mv后，消失多年的朴树的声音瞬间在微博激起浪潮，最终这条微博被转发超过40万次，评论超过12万次，《平凡之路》也成了电影上映前最有利的宣传工具。最终《后会无期》的票房超过6亿，并战胜了“一生的对手”——郭敬明的《小时代3》，作为韩寒的处女座电影，《后会无期》无疑取得了巨大的成功，而达成这一切微博上的内容功不可没。
3、挖掘技术哪家强
“挖掘机技术哪家强的引爆路线更像是“杜甫很忙”或“元芳，你怎么看”，它们的出现时间远早于它们的火爆的时间(蓝翔最早便由于“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔的广告词而小有名气)，但在某一个时刻，它们毫无预兆地被网友们各种调侃，再创作，然后在社交网络上引起了全民恶搞。蓝翔段子的成功最重要的原因在于社交网络上大量网友源源不断地自发创造内容，这些内容很大程度上提升了蓝翔的网络声量。从某种意义上讲，“挖掘机技术哪家强”是“凡客体”之后唯一个成功的企业。
4、支付宝十年账单：炫耀
在红包的创意上，支付宝首先发出，之后却被微信逆袭，很多时候营销的江湖就是创意抄来抄去的江湖，但有些创意注定没法被模仿，它们只属于特定产品本身，支付宝十年账单就是这样的创意。12日支付宝“十年账单日记”发布，一时间它在朋友圈被刷屏，虽然这个模块无法在微信中直接打开，但大家还是愿意跳出微信在浏览器中打开，支付宝十年账单击中了人性中攀比、炫耀的弱点，引发了大规模的讨论。支付宝账单的传播之所以成功还在于其对于用户十年来大数据的积累以及对数据的精准分析，这一点是其他产品无法比拟也模仿不来内容驱动营销内容营销作为营销的一种重要方式，从来都没有过时，和众不同的创意或内容不管在什么时候人们都乐于传播，社会化媒体自诞生以来证明了一个事实：好的内容在这里相较于传统媒体更易于传播，这一点在2014年依然得到了延续。
5、小苹果
从《最炫民族风》到《江南style》到《狐狸叫》， 近年来我们几乎每年都会被一些神曲洗脑，一位音乐人方礼君曾指出这种洗脑神曲火热的原因；“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等神曲'都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚'，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。”当然《小苹果》的火热除了音乐本身的原因，mv搞笑、夸张的拍摄形式也为其传播贡献颇大，这首mv甚至还将那位跳舞的某韩国不知名艺人带火了一把。
《小苹果》在今夏掀起的热浪甚至还从社交网络攻入真实的社交中，在广场——这个现代人聚集最多的社交场合，《小苹果》成功地和《最炫民族风》、《荷塘月色》等歌曲成为了这里最受中老年舞者欢迎的曲目。当然《小苹果》最大的受益者当属电影《老男孩之猛龙过江》，作为肖央和王太利的首部长电影，它的最终票房突破了2亿。
